他经济是烫手的山芋中国品牌

7月23日，完美日记官方微博宣布携手中国体操队推出全新男士系列产品，正式进军男士个护理容市场。作为一个专注于女性美妆起家的品牌，完美日记此番操作将产生什么样的效果呢？

完美日记试水男妆

“他”经济正在兴起，完美日记也按捺不住“野心”。在7月23日发布的产品海报上，现役中国男子体操队运动员邹敬园、肖若腾、林超攀一字排开，亮丽的运动服、硬朗的肌肉线条、俊秀的面庞，给人带来一次力与美的冲击。完美日记此次推出的男士系列产品的定位是“专为年轻男士定制，专业时尚综合的理容男士系列”，希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。

目前上市的男士彩妆系列包括男士焕颜霜、男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液。品牌理念上，该系列倡导以“让真实，更出色”的理念，帮助消费者塑造整洁得体的男士气质，展现真实且进取的生活态度。完美日记此番通过与中国男子体操队的合作，可以说非常好地展示了这一理念，让人在男性阳刚美中看到其产品的赋能。未来，完美日记在男士系列产品线将不仅涵盖彩妆护肤，还将推出男士造型、男士香水等一系列男士相关的理容品类。

目前有关该系列产品的评测不多，还有待市场检验。

“男颜”经济逐渐清晰

从今年京东发布的战报来看，京东平台累计下单金额超亿元，其中美妆品类的销售额同比去年增长超过2倍。预售数据显示，在“预售惠买榜”中“男士护肤榜”赫然在列，男士面膜成为热门产品。

而据欧睿咨询数据，年我国男性化妆品市场规模为.41亿元，到年增加到.85亿元，预计此后年均增长6-8%，直至年将突破亿元。在小红书上搜索“男士”关键词，共有超过万条笔记，排在前列的词条包括：男士护肤、男士洗面奶、男士香水、男士发型、男士护肤品推荐等。

伴随着男颜经济的兴起，不少国货品牌的男性理容产品也在得到市场的认可。

年上海家化推出中国化妆品市场第一个男士护肤品牌——高夫，标志着中国男性化妆品细分市场培育的开端。它以中低档入门产品为主，可以说是许多男士护肤的启蒙品牌。此后，其他的一些国产老牌国产化妆品如百雀羚、相宜本草等也逐渐推出了自己的男士产品。

进入21世纪第二个十年，营销手段更多样、产品覆盖更丰富的一批男性理容品牌涌现，快速占领市场。据天猫《年第三季度的男士洁面品类销售交易榜》显示，诞生于年的品牌极男，旗下一款主打除螨的洁面乳月销量超10万，成为天猫男士护理V榜TOP1。除了一些护肤、彩妆品牌外，还有一些品牌锁定男士的头发。MANUP理派主打线下理发店+男性个护产品模式，Menxlab漫仕针对20-45岁高净值男性人群的防脱生发、保健、皮肤护理等健康问题，提供护专业决方案。

喷涌的投资热情

过去几年，男士美妆赛道引起资本市场的