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男性护肤品品牌的搭建，更要紧跟消费者喜好和行为特点着力打造

当说到“高颜值”，首先让人想到的是一张清秀无暇，光滑细腻，弹指可破，令人心旷神怡心跳加速的面部。看“颜值”的时代亦并非只是女性的特权，“男神”的光环在这个时代同样划出一圈巨大的“引力波”。

“彪悍”“粗旷”的爷们儿形象已经不再是男性的代名词，清秀的“男神”和“小鲜肉”们已经彻底引领男性时尚圈，本期消费者观察我们就带您一起走进“护肤男人”们的世界。

年伊始，《中国美妆》联合数字市场研究公司对20-50岁的男性展开了一系列的护肤品在线调查。男性对自己皮肤表示满意的仅有四分之一，有趣的是以“生活节奏快”著称的一线城市男性对皮肤满意度相对略高，二线城市的男性对皮肤不满意度最高。

“护肤品”在男性中有极大的认知度。20岁以下的男性已经没有人再认为“护肤品是女性专利”的观点，这部分男性消费者在未来护肤品市场中会形成一个极大的爆发。在产品购买渠道中，商场和电商是购买的主要平台，分别占41.1%和40.3%。在产品结构上，护肤乳、护肤霜、护肤水是男性消费者最青睐的三种产品。

本次调研样本覆盖一二三线城市，借助数字在线调研社区，共回收男性有效样本份。受访男性的年龄主要集中在20-50岁之间，20以下占5%，20-29岁占30%，30-39岁占40%，40-49岁占10%，50岁及以上占5%。

多数受访者拥有良好的教育背景，86%的男性接受过大学（含大专）及以上教育。其中，80%的受访男性月收入超元。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。

希望做一个洁净不粗狂的“美男子”

“出油”“粗糙”“毛孔大”是困扰男性消费者的三座大山，分别占56.3%，42.6%和38.8%。在消费者细分中，对三大困扰最在意的是处在恋爱期的男性，占比分别高达80%，53.3%，53.3%。色素沉积和干排整体排在第四五位。

通过调查发现，粗旷，不修边幅的男性形象已经被洁净清秀的“美男子”形象代替，从70到90后，这一认知随着年轻递减而升高。曾经的粗旷豁达的影响形象在这个时代或被终结。

一线城市看圈子，二线城市问导购，三线城市靠自己

产品的了解渠道直接影响消费者对产品品类和品牌选择的购买决策，一个有趣的现象是：一线城市在了解渠道中前三名的分别为朋友推荐（47.4%）商场及专卖店导购推荐（46.4%），亲自体验（37.1%）；二线城市前三名分别为商场及专卖店导购推荐（46.8%），亲自体验（46.8%）及促销活动（34.2%）；三线城市前三名的分别为亲自体验（51.5%），商场及专卖店导购推荐及（50%）朋友推荐（31.1%）。

值得