品牌丨防晒王者的回归丁家宜防晒新品挖到
回顾防晒化妆品的发展，从无到有，从不为人知到夏日必备，从最初的“抢食蛋糕”到现在回归理性竞争，防晒品市场已然超越季节概念，成为化妆品领域举足轻重的组成部分。
而随着中国化妆品市场的高速增长，防晒品市场也逐渐成长为一个“阳光下的大市场”，近些年的发展趋势也因为市场的细分和消费者的需求，趋于向5大趋势发展。
趋势一：防晒新法颁布，高倍数防晒崛起对于本土企业来说，高SPF值的防晒霜配方技术早已不是问题，只是因为受法规限制，本土品牌开发的产品SPF值无法逾越SPF30+、PA+++的界限，因此无论产品的实际SPF值有多高，都只能标注SPF30+、PA+++，这从某种程度上看是打压了国产防晒品追求高SPF的积极性。年6月1日《防晒化妆品防晒效果标识管理要求公告》的颁布，对于诸多本土品牌来说，从短期来看是波荡，但从长远角度看是利好，这有利于本土品牌与外资品牌站在同一起跑线。
同时，消费者对于防晒产品的认知也逐渐的清晰，慢慢走出“没有暴晒就不需要高倍数的防晒品”的误区，反而为了追求更持久的防晒效果而选择更高倍数的防晒产品，这也极大的刺激了高倍数防晒产品的市场。
纵观本土市场，其实已经有不少企业洞察到防晒发展的趋势，一直以国际防晒标准研发生产产品的国民品牌丁家宜就是其中之一。
丁家宜在防晒领域的成就可谓卓越。据媒体公开报道，在-年丁家宜的鼎盛时期，就占有近15%的防晒品市场份额。AC尼尔森调查中“每6罐防晒乳液就有1罐是丁家宜品牌，位居全国第一”的描述，就是对丁家宜在防晒市场地位的最佳注脚。
年，丁家宜强势推出全新高SPF值防晒系列，其中明星产品——SPF48、PA+++的丁家宜美白防晒隔离霜，给肌肤48倍的防晒保护，强大的5D-PLUS防晒系统，建立高效防晒屏障，同时抵御UVA/UVB对肌肤带来的伤害，更高效抵御全波段紫外线、红外线等，以及城市反射光带来的伤害，形成强大的防护体系，帮助抵抗环境污染在内的外界侵害，在肌肤的表面形成一层无形的保护屏障。
可以说，出门涂一次，防晒一整天，能有效避免全天重复补妆的困扰。
趋势二：消费体验升级，防晒产品更轻透薄市场以需求为导向，越来越多的防晒产品企业认识到“产品为王”，而实际上就是“消费者体验为王”。更高的防晒倍数以及更久的防晒时长只是消费需求的一方面，消费者在防晒产品使用过程中的体验感，比如质地更清透、使用过程中的肤感更清爽等需求，无形中也影响了防晒产品趋势的发展。
为了满足消费者的需求，睿智的产品研发人员迅速洞察消费者心理，在研发技术上不断寻求突破，并取得了不错的成效。就拿丁家宜美白隔离防晒霜来说，在保证防晒产品的效果前提下，产品的研发者改变了传统高倍数防晒产品厚重的质地，让产品的质地如化妆水般的轻、透、薄，令消费者可以愉悦地享受防晒的乐趣。
趋势三：多效合一，防晒产品更多功能现在什么都讲究多功能，防晒产品也不例外。放眼望去，现在许多的防晒产品除了具备优良的防晒功效外，还有很多额外的附加功能，例如美白、补水、抗氧化等。
对于消费者的来说，多效合一的产品，节省了更多的时间。因此，企业为了能满足消费者的需求，也在不断地研发功能多元的防晒产品，其中不少防晒霜已经开始兼顾防晒、美肤两种功能，如丁家宜美白隔离防晒霜就是典型产品。
它富含美白修颜精华，帮助分解黑色素，深层作用于肌肤，让肌肤告别黯淡无光，同时高效美容液成分能迅速补充玻尿酸等保湿成分。
趋势四：智能时代，防晒产品更聪明随着人们生活方式的改变及科学研究的不断深入，人们在越来越享受户外休闲运动所带来的快乐的同时，对紫外线防护也越来越重视。
消费者已经开始不满足于传统的防晒装备。年理肤泉在中国推出用于监测紫外线照射剂量的可伸缩式皮肤传感器MyUVPatch，就已经在预示“智能防晒”时代的到来。无独有偶，丁家宜今年推出的美白隔离防晒霜也是一款能自动检测紫外线、可变色包装的产品。它简化了检测和提醒的方式，无需下载APP，只需将可随身携带的产品放置于日光之下，即可自动感应紫外线，通过包装变色时刻提醒“你该防晒了”，更是印证了这一趋势的发展。
趋势五：政府监管门槛高，防晒产品更专业随着人们对防晒的需求也日益增大，这个市场的规模也不断地扩大，同时刺激了许多防晒产品的产生，这势必会引起政府机关的高度重视，增强监管力度，保证防晒产品更安全、市场更健康的发展。
不难预测，日后，企业想要在防晒市场分得一杯羹，在产品上一定会投入更多的研发精力。而像丁家宜这样的懂得顺应发展趋势，有着过硬产品质量的企业，一定会成为大趋势下的主流。市场期待更多像丁家宜美白隔离防晒霜一样的产品诞生，突破研发技术，更专业地帮助消费者告别粘腻繁琐的防晒旧模式，开启清爽无忧的防晒新体验，在阳光里畅享科技带来的愉悦感。
法规是根据市场的变化逐渐完善的过程，但化妆品企业的技术发展与创新不应受法规所局限，研发团队应该时刻保持创新的想象力和应变性，创造更多让消费者惊喜的产品，更好地顺应趋势的发展，让消费者有更佳的防晒体验，让更多像丁家宜一样的企业以此为品牌宗旨。
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