科颜氏高保湿面霜推广活动百度整合营销案例

年年末，科颜氏品牌代言人刘昊然，再次携科颜氏高保湿霜，去往阿拉斯加，开启一场极地冒险之旅。整个旅程有科颜氏高保湿霜陪伴，即刻保湿1.7倍，肌肤屏障47%更强韧，完美呈现冰雪极境带来无限奇遇。

借由此次充满话题的代言人在阿拉斯加的极地挑战之旅，科颜氏品牌希望可以提升消费者对高保湿霜的强大保湿功效和强韧肌肤屏障能力的认知，同时提高品牌科颜氏高保湿霜的口碑美誉，进而促进购买转化。

百度观星盘：投前洞悉科颜氏营销机遇

通过观星盘的多维度洞察，我们发现了几个有意思的现象：

1.科颜氏所处中高端美妆领域，在发达区域市场饱和度高且竞争激烈，然而品牌同质化竞争现象严重。这意味着如何利用品牌自身特征脱颖而出，显得尤为重要；

2.我们通过对比科颜氏品牌用户人群和其核心竞品人群画像，发现科颜氏品牌的用户群体更呈现年轻态，偏好娱乐，崇尚自然，如何在营销中吸引并打动他们是必要思考的命题；

3.高保湿霜产品知名度在其所有产品线中最高，是很多年轻消费者开启保湿护肤之路的“初心”。但从检索行为中我们也不难看出，随着护肤行业推陈出新，面对眼花缭乱的产品，新入坑的消费者对其产品质地、功效和真伪等问题的顾虑。如何针对消费者疑惑给出最权威的解答，也是此次营销推广中的重要环节。

百度N.E.X.T.全链AI营销

助力科颜氏高保湿霜推广

结合消费者决策路径中的各个环节，针对广告主的营销痛点和推广目的，百度N.E.X.T.解决方案覆盖营销全链路，通过“激发池(Newentrypool)”、“体验池(eXperiencepool)“、“资产池(Equitypool)”，同时运用“工作台(Toolkit)”中的营销服务产品观星盘，全效赋能了此次科颜氏高保湿霜的推广活动。

激发池（N）-

打造品牌全景，激发用户需求

此次，科颜氏采用了百度全景开屏中的重量级资源组合：百度APP开屏+百度地图开屏+百度网盘开屏。在BigDay当天，基于百度全景产品亿级触达优势，叠加观星盘精准人群定向最大程度锁定潜客进行覆盖，有效激发客户需求。投后品牌互动率数据显示提升50%+，发挥了激发池的高能作用。

体验池（X）

品牌Impact沉浸体验，知识营销切中要点

在体验池环节，科颜氏此次推广亮点，包括：

01

品牌推广方面

运用百度APP开屏+信息流GD品牌Impact投放模式，将消费者带入更为沉浸的体验之中。运用代言人阿拉斯加之旅的“极地大片”在开屏和信息流中的流畅切换和持续播放，让消费者被其传播内容深深吸引。极大程度降低了了消费者在碎片化时间中触媒行为的断裂体验，让品牌传播更为完整高效。

02

产品推广方面

针对产品口碑和功效美誉度树立，科颜氏特别采用知识闪电营销，用百度知识体系权威平台，针对消费者的使用问题，提出了官方详细的解答，有针对性地解答用户困扰，树立消费者对品牌的信心和信任。

资产池（E）

整合强效果产品，高效沉淀品牌互动人群

在资产积累环节，科颜氏通过品牌专区、关键词广告和商业阿拉丁产品，快速响应消费者的不同需求，加深用户对品牌进一步的认知并形成偏好，为沉淀品牌资产，把握潜客进行转化引导做足功课。

写在最后

百度N.E.X.T.全链路营销解决方案，正在逐步深入走进高端护肤行业。我们期待与更多像科颜氏一样的优质品牌广告主携手，共同打造更多精彩案例，探索营销“极境”！